Was Art. 50 des EU AI Act regelt
Die europäische KI-Verordnung, der EU AI Act, enthält in Art. 50 Transparenzpflichten für bestimmte KI-Systeme. Für Bilder, Ton und Videos sind vor allem zwei Pflichten wichtig:
- Anbieter von KI-Systemen, die synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte erzeugen, müssen dafür sorgen, dass die Ausgaben maschinenlesbar markiert und als künstlich erzeugt oder verändert erkennbar sind (Abs. 2).
- Betreiber, die mit einem KI-System Deepfakes erzeugen oder verändern, müssen offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden (Abs. 4). Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken genügt ein Hinweis, der die Darstellung nicht beeinträchtigt.
Anbieter ist, wer ein KI-System entwickelt und anbietet. Betreiber ist, wer es in eigener Verantwortung nutzt, zum Beispiel ein Unternehmen, das mit KI einen Film produziert und veröffentlicht. Die Hinweise müssen klar und spätestens bei der ersten Wahrnehmung erkennbar sein (Abs. 5). Die Pflichten gelten grundsätzlich seit dem 2. August 2026, für einzelne Pflichten gibt es Übergangsregeln.
Was das für Unternehmensvideos heißt
Ein erfundenes Beispiel: Ein Energieversorger produziert einen Kampagnenfilm mit KI-generierten Realfilm-Szenen, in denen eine Familie in einem Haus mit Wärmepumpe lebt. Die Szenen wirken echt, die Familie gibt es nicht. Hier liegt die Frage nach einer Offenlegung nahe. Ein Motion-Design-Film mit animierten Kennzahlen ist dagegen erkennbar gestaltet. Wie im Einzelfall zu kennzeichnen ist, sollte die Rechtsabteilung bewerten. Eine feste Regel für alle Projekte erspart es, jedes Mal neu zu entscheiden.
KI-Kennzeichnung in mint
Im Brand Kit von mint gibt es neben Logos, Farben, Stimmen und Schreibweisen eine Einstellung zur KI-Kennzeichnung. Wie mint mit Kennzeichnung, Rechten an Inhalten und menschlicher Kontrolle umgeht, beschreibt die Seite Verantwortungsvolle KI.
Wichtig: Dieser Beitrag ist ein allgemeiner Überblick und keine Rechtsberatung. Ob und wie du Inhalte kennzeichnen musst, hängt vom Einzelfall ab.