Ein Corporate-Design-Handbuch regelt Logo, Farben und Schriften. Wie sich Elemente bewegen, wie lange eine Kennzahl stehen bleibt und wie eine Szene in die nächste übergeht, steht dort meist nicht. Das legt der Motion-Styleguide fest, und auf ihm baut mint motion design jeden Film.
Warum sich ein Motion-Styleguide ab dem zweiten Film lohnt
Ob Rollout eines neuen Tools, Pflichtschulung oder Quartalszahlen: Jedes Briefing landet im gleichen Design. Farbwerte und Schriftgrößen muss niemand mehr nachschlagen, Übergänge erfindet niemand neu. Wer im Team einen Film anstößt, bekommt ihn im Look der Marke, auch ohne Gestaltungserfahrung.
Wenn du tiefer in den Begriff einsteigen willst, lies den Ratgeber Was genau ist ein Motion-Styleguide?. Fertige Beispiele zeigt die Seite Motion-Design-Styleguides.
Aus welchen Quellen der Styleguide entsteht
Du musst deine Marke nicht neu beschreiben. mint liest das Material, das es schon gibt:
- Website: Du gibst die URL an, mint liest daraus Farben, Schriften und Formen.
- Bilder: Key Visuals, Anzeigen oder Grafiken, auch als SVG.
- Video: ein bestehender Markenfilm, etwa ein Imagefilm.
- HTML oder ZIP: zum Beispiel eine gespeicherte Landingpage.
- Präsentation: PPTX, PPT, Keynote, ODP oder PDF, bis 100 MB und 60 Folien.
- Kombination: etwa Website und Präsentation zusammen, wenn keine Quelle allein das ganze Bild zeigt.
Genauer wird der Styleguide, wenn du deine Hausschriften hochlädst. Titel und Fließtext sehen dann aus wie in deinen anderen Medien. Außerdem kannst du Folien einer Präsentation als Layout-Vorlagen übernehmen, so wird etwa die Kennzahlen-Folie aus dem Vertriebsdeck zur Vorlage für animierte Kennzahlen.
Tipp: Nimm Quellen, die deine Marke so zeigen, wie sie heute gilt. Ein altes Messe-Deck mit überholten Farben führt zu einem überholten Styleguide.
Was im Styleguide steckt
Der fertige Styleguide beschreibt deine Marke in Bewegung:
- Farbwelt mit Rollen: Jede Farbe hat eine Aufgabe, etwa Hintergrund, Akzent oder Text.
- Schriften und Typoskala: feste Größenstufen von der Überschrift bis zum Kleingedruckten.
- Formensprache und Bildstil: Linien, Flächen, Ecken und die Wirkung der Bilder.
- Layouts in 16:9, 9:16 und 1:1: Titel, Kennzahl, Liste, Vergleich, Prozess, Bild mit Text, Aussage, Bühne und Abschluss.
- Übergänge und Bewegungsprinzipien: wie Elemente erscheinen, sich bewegen und wieder gehen.
- Temperament: von ruhig über ausgewogen bis dynamisch.
- Kinetik: Text erscheint auf den Takt.
- Tiefe: Flug-Übergänge in 2,5D, bei denen der Blick scheinbar durch die Szene fliegt.
- Regeln: zum Beispiel Kontraste und Mindestgrößen.
Weil jedes Layout in allen drei Formaten angelegt ist, passt ein Film ins Querformat für das Intranet genauso wie ins Hochformat für Social Media. Mehr dazu unter Formate und Export. Zusätzlich prüft mint jeden Film automatisch auf Textüberlauf, Mindestschriftgröße, Lesezeit, Ränder und Farbsprünge.
Wie lange das Anlegen dauert
Ein neuer Styleguide entsteht in etwa 60 bis 90 Minuten. Du legst ihn einmal an, danach greift jeder Film darauf zurück. Das Rendern eines Films dauert dann rund 25 Sekunden je Szene. Gescheiterte Styleguide-Läufe werden nicht berechnet.
Nachbessern, ohne von vorn anzufangen
Marken entwickeln sich, und nicht jede Anforderung zeigt sich am ersten Tag. Darum lässt sich der Styleguide in Teilen ändern:
- Ein Element ändern oder ein neues Layout anlegen: etwa 10 Minuten. Beispiel: Die Kennzahl soll größer stehen, oder der Produktlaunch braucht eine Bühne für ein Produktfoto.
- Eine neue freie Szene: etwa 5 Minuten. Du beschreibst eine Szene, die in kein vorhandenes Layout passt, und mint gestaltet sie im Design des Styleguides.
Der übrige Styleguide bleibt dabei, wie er ist, und wächst so Schritt für Schritt mit deiner Marke.
Woran du einen guten Styleguide erkennst
Bevor der erste Film entsteht, geh den Styleguide mit diesen Fragen durch:
- Stimmen die Schriften? Titel und Fließtext sollten in deiner Hausschrift stehen.
- Sind Texte lesbar? Kontraste und Mindestgrößen müssen auch im Hochformat auf dem Smartphone tragen.
- Passt das Temperament? Eine Bank wirkt ruhig, eine Lifestyle-Marke darf dynamisch sein.
- Fehlt ein Layout? Wenn deine Filme oft eine bestimmte Szene brauchen, lege sie als Layout an.
Ein Styleguide je Marke
Viele Unternehmen führen mehr als eine Marke: Konzernmarke, Tochterfirmen, Produktlinien, Arbeitgebermarke. Für jede legst du einen eigenen Styleguide an. Das gilt erst recht für Agenturen: je Kunde ein Styleguide, und jeder Pitch, jede Variante und jede Kampagne entsteht im richtigen Design. Die Kreation bleibt bei der Agentur, mint nimmt die Produktionsarbeit ab.
Styleguide und Brand Kit greifen ineinander
Der Styleguide regelt, wie deine Filme aussehen und sich bewegen. Das Brand Kit ergänzt die Bausteine, die in jeden Film gehören: Logos, Intro und Outro, Stimme je Sprache, Musik, Schreibweisen und die KI-Kennzeichnung. Mit beidem zusammen sieht und klingt ein Film nach deiner Marke.
So startest du
Ob deine Farben im Film funktionieren, kannst du vorab mit dem Styleguide-Check prüfen: Du lädst ein Bild hoch und siehst Farbpalette, Kontraste und Rollen. Den Styleguide selbst legst du in deinem Enterprise-Konto an. Filme gibt es ab ca. 25 € pro Minute, den genauen Preis erfährst du in einer Demo.