Ein einzelner Film ist schnell gemacht, schwierig wird es beim zehnten: Welches Logo ist aktuell, welche Musik hat die Marke freigegeben, wie wird der Produktname ausgesprochen, und welches Wort will die Rechtsabteilung nicht hören? Das Brand Kit beantwortet diese Fragen einmal und für alle Filme.
Warum ein Brand Kit für Videos
In großen Firmen liegen Markenbausteine oft verstreut. Das Logo steht im Intranet, die Hausmusik liegt bei der Agentur, die Liste der verbotenen Begriffe hängt an einer Mail. Für einen einzelnen Film lässt sich das zusammensuchen. Bei vielen Filmen im Jahr kostet es jedes Mal Zeit, und irgendwann rutscht ein veraltetes Logo durch.
Das Brand Kit sammelt diese Bausteine dort, wo produziert wird. Wer im Team einen Film anlegt, greift auf denselben Stand zu. Das ist besonders wichtig, wenn viele Fachabteilungen selbst Filme anstoßen, etwa HR für das Onboarding und die Interne Kommunikation für den Rollout eines neuen Tools.
Was im Brand Kit liegt
Bild und Medien
- Logos, Farben und Icons: die visuellen Grundbausteine deiner Marke.
- Mediathek: Firmenfotos und eigenes Videomaterial. mint verarbeitet sie im Markendesign, Fotos lassen sich per Bild-zu-Video in Bewegung setzen.
- Intro und Outro: ein fester Anfang und ein festes Ende für deine Filme.
- Logo im Film: Mit dem Schalter „Immer sichtbar“ steht dein Logo in jedem neu geplanten Film fest in einer Ecke, die du wählst.
Ton
- Stimme je Sprache: eine feste Stimme für Deutsch, eine für Englisch und so weiter.
- Aussprache-Lexikon: wie Produktnamen, Abkürzungen und Eigennamen klingen sollen.
- Musik: KI-Musik oder eigene Markenmusik.
Mehr über Sprecher, Musik und Untertitel liest du auf der Seite KI-Stimmen und Musik.
Sprache
- Schreibweisen: wie Namen und Begriffe richtig geschrieben werden.
- Verbotene Begriffe: Wörter, die in deinen Filmen nicht vorkommen sollen.
Beispiel: Ein erfundener Maschinenbauer mit 4.000 Mitarbeitenden schreibt seine Software immer „NordFlow“, nie „Nordflow“. Das Wort „billig“ soll in keinem Film fallen. Beides steht einmal im Brand Kit und muss in keinem Briefing mehr erklärt werden.
Figuren und Produkte
- Figuren (Characters): Personen, die in mehreren Filmen auftreten sollen, zum Beispiel in einer Recruiting-Reihe mit mint cinematic.
- Produkte: deine Produkte als Referenz für die Filme.
- Figur mit Stimme: Seit Oktober 2026 kann eine Figur aus dem Brand Kit in mint motion design selbst sprechen, als Vollbild, freigestellt vor den Folien oder im Rahmen. Sie bekommt eine eigene Stimme und trägt den Hinweis „KI-generiert“.
KI-Kennzeichnung
Wie deine Filme als KI-generiert gekennzeichnet werden, legst du ebenfalls im Brand Kit fest. So entscheidet nicht jede Person im Team neu, und die Kennzeichnung sieht überall gleich aus. Hintergründe zur Kennzeichnung findest du unter Verantwortungsvolle KI.
Brand Kit und Motion-Styleguide
Der Motion-Styleguide regelt Gestaltung und Bewegung: Farbrollen, Typografie, Layouts, Übergänge und Tempo. Das Brand Kit liefert die Bausteine und Regeln, die in jeden Film gehören: Logo, Intro, Stimme, Musik und Sprachregeln.
Beide gehören zur selben Marke und greifen bei der Produktion ineinander. Ändert sich deine Marke, passt du Styleguide und Brand Kit an und musst nicht Dutzende Projektordner durchsuchen.
So bewegt sich dein Brand Kit
Im Film treffen die Bausteine aus dem Brand Kit auf den Motion-Styleguide. Das Brand Kit liefert Logo, Farben, Stimme, Musik und Figuren. Der Styleguide bestimmt, wie sich alles bewegt: Übergänge, Tempo, Tiefe und wie Text auf den Takt kommt. Die folgenden Filme sind mit mint entstanden, jeder in einem anderen Stil. Die Firmen darin sind erfunden.
Landschaft Pixelblöcke: Zahlen aus der Landschaft
Luftbilder der eigenen Region, darüber Kacheln in Grün und Oliv. Pixelblöcke schieben sich als Übergang über das Bild, Kennzahlen stehen groß auf einem Farbverlauf. Mit diesem Stil arbeitet auch die erfundene Auenstrom aus den Bildern oben.
Pixel Hallo: Polaroids, Notizzettel und tanzende Wörter
Creme, Blau und Magenta, dazu Polaroids, Notizzettel und grüne Klebestreifen. Wörter erscheinen gesperrt im Takt der Stimme. Die Pflegedienstleitung spricht als Figur aus dem Brand Kit freigestellt neben den Folien.
Plakat Collage Orange: laut, schnell, Hochformat
Orange Plakatfläche, schwarze Großbuchstaben, Zeitungsausschnitte und gezackte Sterne. Wörter erscheinen wie aufgeklebt, die Schnitte folgen dem Takt. Das passt zu Aktionen und Social-Reels.
Handwritten Style: Handschrift auf dunklem Grund
Dunkle Flächen, Kreidelinien und Wörter auf hellen Papierstreifen. Zahlen werden von Hand umkreist. Die Steuerberaterin wechselt von Szene zu Szene zwischen freigestellt und im Rahmen.
Papier-Collage: Fotos zwischen gerissenem Papier
Rote und ockerfarbene Papierkanten, Klebestreifen und eine Serifenschrift mit kursiven Akzenten. Eigene Baustellenfotos werden zu Collagen und erzählen eine Sanierung Tag für Tag.
Handschrift Landschaft: gelbe Kennzahlen über weiten Fotos
Gelbe Pinselschrift über Himmel und Wiese. Zahlen zählen hoch und werden umkreist, ein Weg durch die Landschaft wird zur Prozesslinie.
Welcher Stil zu deiner Marke passt, legst du im Motion-Styleguide fest. Weitere Stile zeigen die Styleguide-Beispiele.
So pflegst du das Brand Kit
Am besten kümmert sich eine Person aus Brand oder Marketing um das Brand Kit. Sie hält Logos und Musik aktuell, ergänzt neue Produktnamen im Aussprache-Lexikon und pflegt die Liste der Schreibweisen. Alle anderen im Team produzieren mit diesem Stand. Wie du Rollen und Freigaben in deinem Team verteilst, steht unter Zusammenarbeit und Freigaben.
Für den Start reicht wenig:
- Logo und Farben: die aktuelle Fassung, hell und dunkel.
- Eine Stimme je Sprache: am besten nach einer kurzen Hörprobe im Team ausgewählt.
- Zwei, drei Schreibweisen: die Produktnamen, die am häufigsten falsch geschrieben werden.
- Intro und Outro: wenn deine Marke sie schon hat.
Das Brand Kit wächst danach mit jedem Film. Fällt bei einer Abstimmung ein falsch ausgesprochener Name auf, landet er im Lexikon und ist beim nächsten Film erledigt.
Wenn du sehen willst, wie Styleguide und Brand Kit zusammen einen Film formen, buche eine Demo.