Was Corporate Design umfasst
Corporate Design legt fest, wie ein Unternehmen sichtbar wird. Dazu gehören:
- Logo mit Schutzzonen und Varianten
- Farbpalette mit Haupt- und Akzentfarben
- Hausschriften und typografische Regeln
- Bildsprache, Icons und Illustrationsstil
- Gestaltungsraster und Vorlagen
Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity. Zu ihr gehören auch Verhalten und Kommunikation eines Unternehmens, etwa Tonalität und Sprache. Das Corporate Design ist ihr sichtbarer Ausdruck.
Die Lücke im Video
Die meisten Design-Manuals wurden für Drucksachen, Präsentationen und Websites geschrieben. Für Video fehlen oft Antworten: Wie schnell erscheint ein Text? Wie wechseln Szenen? Wo sitzt das Logo im Hochformat? Diese Regeln beschreibt ein Motion-Styleguide.
Beispiel: Videos aus vielen Händen
Ein erfundenes Beispiel: Die Landesgesellschaften eines Pharmaunternehmens lassen Videos bei verschiedenen Dienstleistern produzieren. Am Ende nutzt ein Film eine Ersatzschrift, ein anderer leicht abweichende Farben, ein dritter improvisiert das Hochformat. Einzeln fällt das kaum auf, nebeneinander auf dem Karriereportal sehr wohl. Gemeinsame Regeln für Video sparen hier viele Korrekturschleifen.
Corporate Design in mint-Filmen
Mit mint motion design entstehen Motion-Design-Filme im exakten Corporate Design. Dafür legt mint aus deinen vorhandenen Quellen (Website, Bilder, Video, HTML/ZIP oder Präsentation) einen Motion-Styleguide an, mit Farbwelt und Rollen, Schriften und Typoskala, Formensprache und Bildstil. Eigene Hausschriften lassen sich hochladen. Der Styleguide enthält auch Regeln wie Kontraste und Mindestgrößen. Tipps für die Praxis gibt der Ratgeber Corporate Design in Videos einhalten.